¿Qué es el advergaming y cómo lo usan las marcas?

El mundo del marketing digital está en constante evolución, y uno de los recursos más creativos que han encontrado las marcas para conectar con sus audiencias es el advergaming.

¿Qué es el advergaming?

El término advergaming surge de la unión de advertising (publicidad) y gaming (juegos). Se trata de una estrategia de marketing en la que una marca desarrolla o patrocina un videojuego para promocionar sus productos o servicios.

No se trata solo de mostrar un anuncio dentro de un juego, sino de convertir la experiencia de juego en parte de la estrategia publicitaria. El jugador se divierte mientras interactúa con el universo de la marca.

¿Cómo se usa el advergaming?

• Juegos exclusivos: una marca crea su propio videojuego con personajes, escenarios y mecánicas vinculadas a sus productos.
• Integración dentro de juegos existentes: productos o logotipos de la marca aparecen como elementos jugables o escenarios.
• Eventos y campañas temporales: experiencias dentro de juegos populares en momentos clave.

Ejemplo clásico: Pepsiman

Uno de los casos más famosos de advergaming es Pepsiman, un videojuego lanzado en 1999 para PlayStation.

El protagonista era un superhéroe llamado Pepsiman, que corría recolectando latas de Pepsi y evitando obstáculos. Este juego se convirtió en un fenómeno cultural y un ejemplo de cómo un videojuego puede posicionar una marca en la mente de millones de jugadores.

Advergaming y 3D Twins

Hoy, el advergaming ha evolucionado: no solo se trata de crear videojuegos completos, sino de integrar gemelos digitales y experiencias interactivas en entornos virtuales. Con 3D Twins, las marcas pueden desarrollar mini-juegos, catálogos gamificados o experiencias inmersivas que mantengan al usuario enganchado.